Mina Lukić, PR menadžer Vulkana: „U teškim vremenima, pisana reč je spašavala čovečanstvo“

Svaki posao je težak, posebno ako ste iskreni, ako se trudite i ako vam je stalo. Ja sam imala veliku sreću da mi posao bude vezan za film i knjigu, za interesantne, obrazovane saradnike i kolege. Imala sam priliku da upoznam doajene srpskog i jugoslovenskog filma, kao i pisce koji su obeležili vreme u kome živimo

Mina Lukić je PR menadžer poznate izdavačke kuće „Vulkan izdavaštvo“ iz Beograda. Povod za razgovor su sjajne Vulkanove akcije, koje su blistale kao zvezde na mračnom promotivnom nebu u 2020. godini. Želeli smo da saznamo i kako se Mina tako brzo snašla u svetu knjige i koliko joj je pomogla prethodna decenija rada na promociji filma.

Ona magazin: Dolaskom u „Vulkan izdavaštvo“ na mesto PR menadžera, zadali ste glavobolju konkurentskim izdavačkim kućama?

Mina Lukić: Izuzetno poštujem kolege u drugim izdavačkim kućama, njihov rad i zalaganja, ali lepo je čuti pohvale i da nešto radite dobro. Konkurencija je zdrava stvar, jer jedni druge motivišemo da budemo bolji. Posao pi-ara vezan je za svakodnevnu komunikaciju sa predstavnicima medija. Korona nas je omela u tome, morali smo da se prilagodimo i preko noći promenimo navike, ali nas je i naterala da izvučemo maksimum iz sebe i da ni naš posao, a ni karakter ne trpe. Ljudi koji se bave odnosima sa javnošću vole da se kreću, da se druže, da razgovaraju, to je lep i dinamičan posao i radujem se trenutku kada ćemo početi da radimo i živimo na način na koji smo to činili pre početka pandemije.

Ona magazin: Koje ste PR akcije izveli do sada?

Mina Lukić: „Vulkan izdavaštvo“ imalo je brojne akcije u prethodnoj godini. Trudili smo se da budu tematski različite, kako bismo zadovoljili čitalačke potrebe ljubitelja svih žanrova. Na taj način bili smo prisutni u životima naših čitalaca, omogućili im da po povoljnim cenama kupe najkvalitetnije knjige domaćih i svetskih autora, a ja sam najzadovoljnija kako je organizovan i kako je protekao Vulkanov sajam knjiga. Organizovali smo rad u knjižarama tako da je svako ko je ušao bio maksimalno bezbedan, aktivirali smo online prodaju, čak smo uspeli da organizujemo i potpisivanje knjiga i druženje sa autorima, na kvalitetan i bezbedan način.

„Svi smo različiti, treba pomiriti sve ideje i karaktere ali to je i ključ uspeha“

Ona magazin: Zbog čega ste najviše ponosni na sebe u profesionalnom smislu?

Mina Lukić: Bilo je mnogo trenutaka kada sam bila ponosna na sebe, mnogo trenutaka kada sam sumnjala i kada sam se pitala da li i šta to može biti bolje. Kao i u životu, i u poslu se smenjuju trenuci kada ste ponosni, samouvereni i kada sumnjate. Ne znam da li mogu da izdvojim neku konkretnu situaciju na koju sam ponosna, ali mogu da kažem da sam imala sreće. I to baš mnogo. Svaki posao je težak, ništa nije lako i jednostavno, posebno ako ste iskreni u tome što radite, ako se trudite i ako vam je stalo. Ja sam imala veliku sreću u životu da mi posao bude vezan za film i knjigu, za interesantne, obrazovane saradnike i kolege i srećna sam i ponosna zbog toga. I što sam imala priliku da upoznam doajene srpskog i jugoslovenskog filma, kao i pisce koji su obeležili vreme u kome živimo.

Ona magazin: Kada vam se „upali sijalica“ za novu poslovnu ideju, kome je prvo iznesete?

Mina Lukić: Kolegama. Lepota rada u marketingu, PR-u je u tome što koliko god da smo individualci, to je jedan ozbiljan timski rad i u svemu što radimo konsultujemo se, pomažemo i zajedno ideje sprovodimo u delo. To je i na svoj način izazovno, svi smo različiti, treba pomiriti sve ideje i karaktere ali to je i ključ uspeha. I ljudi kojima se obraćamo su drugačiji i tako uspevamo da dopremo do krajnjeg korisnika na najbolji mogući način.

„Što su ljudi ostvareniji, ispunjeniji, to je sa njima lakše i lepše raditi“

Ona magazin: Tomas Man je rekao: „Pisac je neko kome pisanje ne pada lako.“ Šta niste znali o piscima pre dolaska u „Vulkan“?

Mina Lukić: Umetnici su posebni ljudi. Ljudi od kojih možemo mnogo toga da naučimo, posmatrajući ih i slušajući.  Nažalost, zbog situacije sa virusom nisam imala mnogo mogućnosti da provodim vreme sa piscima, ne onoliko koliko sam želela i nadala se, ali verujem da će se to uskoro promeniti. Ono što sam naučila kroz posao jeste da što su ljudi ostvareniji, ispunjeniji, to je sa njima lakše i lepše raditi. Imala sam čast da razgovaram i sarađujem sa „Vulkanovim piscima“, ljudima neverovatnog životnog iskustva i vanserijskog obrazovanja.

Ona magazin: Da li vam se već rodila ideja da napišete i sami knjigu?

Mina Lukić: Tu ideju gajim godinama. Znam o čemu bih pisala, ali ne i kako bi se knjiga zvala. Čak imam i nekih desetak napisanih strana. To bi bila priča o životu, sadašnjem trenutku i izazovima sa kojima se suočavamo mi, naizgled obični ljudi. Tih par stranica inspirisano je onim što se desilo meni i ljudima u mom okruženju. Nisam sigurna u svoj talenat, nisam toliko upoznata sa strukturom i metodom pisanja, ali ako budem bila dovoljno uporna, možda i iznenadim samu sebe.

Srećna šoljica za kafu
Ona magazin: Šta ste od svojih poslovnih sitnica preneli iz stare u novu kancelariju, iz Taramount filma u Vulkan izdavaštvo?
Mina Lukić: Od prvog dana imam jednu šolju za kafu, koju nosim sa sobom, sada već u treću kancelariju. Ram za slike i rokovnike sa filmskim motivima sam ponela sa sobom u nove poslovne izazove. Naravno, mnogo navika i rituala. A od novih koleginica sam dobila saksiju sa cvećem, za novi početak.

„Završila sam jednu od najboljih škola u Srbiji, Valjevsku gimnaziju“

Ona magazin: Svako ima svog učitelja. Ko je bio vaš?

Mina Lukić: Na ovo pitanje ne mogu da dam odgovor a da ne koketiram sa patetikom. Završila sam jednu od najboljih škola u Srbiji, Valjevsku gimnaziju. Svoje profesore i tu školu ću pamtiti ceo život, jer znanje koje se tu stiče i način na koji se prenosi i kako se neguju talenti, tu školu izdvaja od drugih. Fakultet političkih nauka omogućio mi je da mi profesori budu neki od najumnijih i najgospodstvenijih ljudi na ovim prostorima, što je čast i privilegija. Ali mnogo sam naučila i od onih za koje sada smatram da nisu dostojni titule koju nose. Oni su me naučili da postoje ljudi na koje ću morati da se naviknem u životu. U poslu sam učila od sjajnih, kreativnih kolega punih strpljenja. Ali, moji najveći, najnesebičniji i najznačajniji učitelji su moji roditelji. Roditelji su mi pružili nemerljivu ljubav i podršku, razumevanje, poverenje. Od njih sam naučila život.

Ona magazin: Koju svoju naviku smatrate ključnom za uspeh u poslu?

Mina Lukić: Smatram da je za nekog ko se bavi odnosima sa javnošću jako važno da bude neposredan, srdačan, elokventan i da ume da sasluša. Sa tim se čovek rađa, ali to se i uči. Važna je i upornost. I da se nauči da se ceni vreme, kako svoje, tako i svog sagovornika, tako i medijsko vreme. Svakog dana se vežba kako da za što manje vremena kažete mnogo toga, koncizno, jasno i svakome razumljivo.

• 

• 

• 

• 

• 

• 

„Toliko sjajnih filmova je snimljeno po knjigama: Ben-Hur, Cigani lete u nebo, Razum i osećajnost…“

Ona magazin: Koja je knjiga na vašem stočiću kraj kreveta?

Mina Lukić: Trenutno čitam Nušićeve „Hajduke“. Posle mnogo, baš mnogo godina imala sam želju da se vratim toj knjizi. Šarmantnoj, nevinoj, a opet knjizi snažne pouke. Inače, najviše volim da čitam romansirane biografije. Uživam da upoznajem živote velikih, značajnih ljudi i uvek čitam biografije, tako što uz sebe imam kompjuter ili telefon. Onda guglam o njihovim  delima, ljudima i događajima koji su obeležili njihove živote, pa se desi da odlutam, da pročitam pet stranica knjige a da sam satima saznavala nešto drugo.

Ona magazin: Može li knjiga da se filmuje a da priča ostane verna knjizi? Koja je knjiga podjednako dobra kao film?

Mina Lukić: Apsolutno može! Toliko sjajnih filmova je snimljeno po knjigama. Neki od najboljih filmova svih vremena snimljeni su po knjigama ili inspirisani književnim delima. „Ben-Hur“, za mene neprevaziđeni, kao i „Cigani lete u nebo“, inspirisan delima Maksima Gorkog, „Razum i osećajnost“ u režiji Anga Lija po klasiku Džejn Ostin. Mogla bih da nabrajam jako dugo.

„Mnogo sam naučila i od onih za koje sada smatram da nisu dostojni titule koju nose. Oni su me naučili da postoje ljudi na koje ću morati da se naviknem u životu“

„Korona nas je sve omela. I u privatnom i u profesionalnom smislu“

Ona magazin: Šta je korona učinila sa tržištem knjiga? Da li je čitanost porasla? A prodaja?

Mina Lukić: Korona nas je sve omela. I u privatnom i u profesionalnom smislu. Promenila nam navike, zaplašila, na momente i otuđila. Ali je i pokazala ono što se kroz istoriju ponavljalo: u teškim vremenima, pisana reč je spašavala čovečanstvo. Svi koji su imali sreću da im virus ne uđe u kuću, okretali su se umetnosti i tu pronalazili utehu – u knjigama, muzici, filmovima, serijama, stvarima koje nas čine srećnima i koje nam hrane dušu. Kako bismo olakšali dane našim vernim čitaocima, potrudili smo se da konstantno imamo akcije na našem sajtu, da veliki broj knjiga bude po posebnim cenama, dostupnim svima. Omogućili smo i da knjige besplatno stignu na kućnu adresu i da na taj način ugođaj kupovine knjiga bude maksimalno bezbedan. Prodaja knjiga u prethodnoj godini, kada je „Vulkan izdavaštvo“ u pitanju, nije trpela, jer smo se vrlo brzo organizovali, prilagodili situaciji. Uz trud i zalaganje kolega iz svih sektora uspeli smo da prevaziđemo prepreke. Izdavanje knjiga nije stalo, prodaja knjiga nije opala. Mi smo prilagodili naše poslovanje situaciji, čitaoci su prilagodili navike i kupovinu preusmerili na online. I zajedno smo odbranili knjigu i izdavaštvo. Gajimo iskren i prisan odnos sa svojim čitaocima, jedni druge podržavamo, osluškujemo potrebe i razvijamo se zajedno.

Ona magazin: Kako ste doživeli činjenicu da, umesto filma, sada radite PR za knjigu? Da li je to kao promena reketa u tenisu ili promena sporta?

Mina Lukić: Rekla bih da sam promenila reket i još ponešto od opreme, ali to je taj sport. Posao je vrlo sličan. Saradnici, sam način rada, vrlo je slično. Srećna sam što sam ostala u domenu kulture, umetnosti i zabave. Posao pi-ara je sam po sebi lep, jer ste stalno u kontaktu sa mnogo ljudi, upoznajete mnogo ljudi, kroz posao stičete prijatelje. A kada radite u oblastima kakve su film, knjiga, umetnost i zabava u jednom, onda je radost još veća. Film je moja strast, a knjigama sam okružena celog života. Kada sam bila na fakultetu, bežala sam sa predavanja i išla u Tuckwood, to mi je omiljeni bioskop. Onda sam počela da radim u toj firmi. Od kad sam bila dete uživam u Diznijevim crtanim i animiranim filmovima, a onda sam u Taramount filmu radila njihovu distribuciju. Sećam se koliko sam želela jedan geografski atlas i koliko sam bila srećna kada su mi ga roditelji kupili. Vrlo često ga listam. Izdavač atlasa je bio Mono i Manjana, a nekoliko godina kasnije Mono i Manjana i Alnari stvorili su Vulkan izdavaštvo. Možda je sve to slučajnost, a možda i nije. Kako bilo, imala sam mnogo sreće.

• 

• 

„Moja majka je studirala književnost. Tako sam ja dobila ime po Mini Karadžić Vukomanović“

Ona magazin: Šta je najsmešnije u vašem poslu?

Mina Lukić: Najsmešnije je to kako drugi ljudi doživljavaju ovaj posao. Mnogi misle da je to surfovanje po društvenim mrežama ili višesatno ćaskanje. Često čujem: „Blago tebi, ti na poslu gledaš filmove ili sada čitaš knjige.“ Ali to nije tako jednostavno, naprotiv. Potrebno je mnogo strpljenja, mnogo koncentracije i mnogo kreativnosti za ovaj posao.

Ona magazin: Jedna Mina je pomagala zdušno jednom Vuku a vi Vulkanu. Volite li svoje lično ime i ime svoje nove firme? Da li verujete u izreku Nomen est omen? 

Mina Lukić: Kao da ste znali! Moja majka je studirala književnost, a još kao tinejdžerka bila je oduševljena Vukovom ćerkom. Tako sam ja dobila ime po Mini Karadžić Vukomanović. Verujem da ime predodređuje čoveka, da ste onakav čovek kakvo vam je i ime. Volim svoje ime, meni je jako lepo i zahvalna sam roditeljima na njemu. A ako Minu posmatramo kao minu, zajedno sa Vulkanom, to nije slučajno. To je mnogo energije koja se oslobađa uz gromoglasne zvuke!

Ona magazin: Šta se kuva u grotlu Vulkana, što bi obradovalo čitateljke Ona magazina da čuju pre svih?

Mina Lukić: U Vulkanu je vrlo uzbudjivo. Svakod dana. Biće tu mnogo interesantnih stvari, svetskih izdavačkih fenomena. Budite uz nas na društvenim mrežama, pratite nas i na sajtu. Ne smem mnogo da otkrivam, da ne pokvarim iznenađenje! Uskoro ćemo objaviti knjigu „Damin gambit“, po kojoj je snimljena serija koja je postala planetarni hit. Izuzetno štivo, koje govori o životnoj snazi, upornosti, o jednoj izuzetnoj mladoj ženi koja ruši stereotipe.